בשנת 1999 ישב ג’ף רוס וקרא מגזין באחד המישורים המרהיבים של ניו-זילנד. במגזין הוא נתקל במודעה לוודקה שהצהירה כי היא מיוצרת במדינה הטהורה ביותר בעולם. עצבני, שכן ידוע לכל שניו-זילנד היא המדינה הטהורה ביותר בעולם, החליט ג’ף לייצר וודקה ניו-זילנדית. בשנת 2000, הוא כבר ייצר את הבקבוק הראשון של וודקה 42 Below. שמה של הוודקה הוא מאחר והיא מיוצרת 42 מעלות מתחת לקו המשווה, בחבל ארץ אותו מכנים המקומיים “ארץ הענן הלבן הארוך”. לאחר שמכר לחברים ובני משפחה, החליט בשנת 2004 לעצב בקבוק מחדש ולצאת בקמפיין פרסום שהפך ויראלי עם התרחבות גלובלית למותג בשנת 2006.
GO TO FULL CATALOG